Talvez não pareça à primeira vista, mas o título deste artigo une dois mundos gigantescos: o do marketing e o da indústria do entretenimento. De fato, os pontos de convergência entre ambos os mundos são vários. A indústria do entretenimento engloba desde shows e eventos públicos a filmes e games.
O mundo do marketing não é menos vasto, incluindo mídias digitais, físicas, e uma infinidade de estratégias para cada tipo de produto e público. Neste artigo, focaremos nas estratégias digitais utilizadas, em sua maioria, por games e filmes.
Mão Dupla
Primeiramente, é importante notar que os mundos do marketing e do entretenimento muitas vezes se complementam. Da mesma forma que existem campanhas publicitárias milionárias para certos filmes, alguns comerciais de marcas famosas fazem referência a sucessos do passado.
Alguns exemplos incluem uma campanha da Honda utilizando o personagem Ferris Bueller, do clássico da sessão da tarde “Curtindo a Vida Adoidado” para anunciar seu novo modelo. A Coca-Cola criou rótulos de edição limitada para divulgar o novo filme dos Vingadores, e cães já ladraram o tema de Darth Vader em uma propaganda da VW, antes do Super Bowl.
Marketing Digital
Estes são apenas dois exemplos de como a cultura pop pode ser uma excelente inspiração para campanhas publicitárias. Contudo, existem ainda diversas outras formas. As campanhas mencionadas acima foram veiculadas na TV. Contudo, o marketing digital é um mundo ainda mais abrangente.
Cassinos online, como o cassino NetBet, ou jogos como League of Legends, Fortnite ou Counter-Strike têm suas próprias estratégias de publicidade. Embora raramente sejam vistas na TV, essas campanhas também têm enorme alcance e sucesso. Isto porque existem diversas formas de se fazer marketing digital. Confira abaixo as estratégias mais comuns.
Presença nas Redes
O Brasil está em terceiro lugar no ranking dos países que mais usam redes sociais no mundo. Portanto, qualquer campanha publicitária séria hoje em dia precisa considerar as redes sociais em sua estratégia. Exemplos mais evidentes incluem a plataforma Twitch, voltada para games, além do TikTok, do Instagram e do Facebook, usadas para vários tipos de conteúdos.
Marketing de Afiliados
O marketing de afiliados é, geralmente, uma extensão das estratégias de marketing nas redes. Aqui, marcas buscam influencers para divulgar seu produto. Um afiliado de sucesso deve ter muitos seguidores e ser bem influente no ramo que deseja atingir. Imagine o potencial de venda de cosméticos, com uma influencer de beleza com milhões de seguidores. Esta é uma excelente forma de falar diretamente a um público interessado.
Newsletters
Esta é uma estratégia quase tão antiga quanto a internet, mas continua tão eficaz quanto sempre foi. Cassinos online e plataformas de jogos eletrônicos utilizam bastante esta estratégia, para anunciar lançamentos e ofertas especiais.
Coisas Grátis
A indústria de jogos conhece bem esta tática. Bônus de boas vindas, rodadas grátis, cupons e outros benefícios são certeiros em atrair novos clientes. Plataformas como Netflix e Spotify também oferecem códigos promocionais e meses grátis em suas campanhas.
Onde o Cliente Estiver
O objetivo final de qualquer campanha publicitária é chegar ao máximo de público interessado possível, “cercando” um cliente de conteúdo por todos os lados. É importante também que o anúncio gere, de alguma forma, uma resposta emocional, estabelecendo assim uma conexão com o público.
